바닐라코 2026년 3월 광고 캠페인 | 종합 성과 대시보드

Executive Summary

캠페인 성과 종합 요약

사전 조사 303명 · 사후 조사 300명 · 수도권 쿠션 사용 20~30대 여성 대상

📢

OOH 노출 효율 — 예산 대비 합리적

928만회

실질 광고비 5,820만 원으로 전체 누적 노출 9,280,754회 · 도달 1,430,152명 달성. 1인당 평균 6.49회 노출로 인지 문턱(5~7회)을 상회하여 도달된 소비자 대상 충분한 반복 노출을 확보했습니다.

전체 CPR 40.7원 · 타겟 빈도 6.32회

⚠️

광고 인지율 — 매체 규모 제약이 주요인

12.0%

광고 인지율 12.0%는 업계 평균(20~30%) 대비 낮으나, 서울 버스 0.60% 점유(45대)라는 구조적 제약에 기인합니다. 타겟 여성 2030의 77.8%는 광고 접촉 기회 자체가 없었습니다. 도달자 대상 제품 인지 59.0%, 기억률 37.0%로 크리에이티브 전달력은 정상 작동.

월 1억원+로 확대 시 20%대 돌파 기대

🛡️

브랜드 지표 — 하락 시장 내 포지션 방어

-1.6pp

보조 인지도 75.0%(-1.6pp), TOM -1.0pp로 소폭 하락에 그쳤으며, 비보조 +0.4pp·선호 +0.2pp로 중위 지표는 안정적. Core 6사 중 보조 인지 상승은 힌스(+3.4pp) 단 1개뿐인 하락 시장에서 상대적 방어 성과입니다.

카테고리 전반 인지 정체·하락 국면

📊 옥외광고 노출 성과

총 노출 (전체)

캠페인 전체 기간 누적

9,280,754회

타겟 F2030: 1,963,310회

총 도달 (전체)

유니크 도달 기준

1,430,152명

타겟 F2030: 310,792명 (22.2%)

노출 빈도 · CPM · CPR

전체 기준

6.49회/인

CPM ₩6,271 · CPR ₩40.7

🎯 광고 인지자 반응 (사후 조사 N=300)

광고 인지율

본 기억이 있음 (Q30)

12.0%

매체 규모 제약 (서울 버스 0.60%)

제품 인지 (T2B)

명확히 인지 + 인지함 (Q31)

59.0%

크리에이티브 전달력 확인

호감도 · 이용 의향 (T2B)

Q33 호감 / Q34 이용의향

19.7% / 21.7%

'보통' 60%+ — 임팩트 강화 필요

전체 지표 Lift 종합

사전(2월) → 사후(3월) 변화 요약

지표	사전 (2월)	사후 (3월)	Lift (pp)	해석
PHASE I · 광고 성과 (사후 전용)
광고 인지율사후	—	12.0%	—	매체 규모 제약 (버스 45대, 0.60%)
제품 인지 (T2B)사후	—	59.0%	—	크리에이티브 전달력 정상 작동
이용 의향 (T2B)사후	—	21.7%	—	프로모션 연계 시 전환 가능성
PHASE II · 브랜드 인지 퍼널
최초상기도 (TOM)	3.3%	2.3%	▼ -1.0pp	표본 오차 범위 내 (±2pp)
비보조 인지도	13.2%	13.7%	▲ +0.4pp	중위 지표 안정적
보조 인지도	76.6%	75.0%	▼ -1.6pp	카테고리 내 견고한 인지 기반 유지
PHASE II · 구매 퍼널
구매 고려	41.9%	38.7%	▼ -3.2pp
선호율	19.1%	19.3%	▲ +0.2pp	기존 선호 고객군 이탈 없음
구매 경험	31.4%	24.7%	▼ -6.7pp	하단 이탈 두드러짐
사용 경험	29.0%	24.7%	▼ -4.3pp
PHASE II · 브랜드 이미지 (주요 변화)
피부 톤 보정 기능 ★	34.3%	40.0%	▲ +5.7pp	커버력 소구 효과 확인
청결하고 깨끗한 이미지	25.1%	31.3%	▲ +6.2pp	감성 이미지 최대 상승

Phase I · OOH Performance

OOH 노출 & 광고 반응 성과

2026.03.01 ~ 03.31 (31일간) · 서울 버스 외부 랩핑 45대 · 30개 노선 집행

총 노출

캠페인 전체

9,280,754회

총 도달

유니크 도달

1,430,152명

노출 빈도

1인당 평균

6.49회

CPM

1,000회 노출당 비용

₩6,271

CPR

1인 도달당 비용

₩40.7

여성 2030 타겟 연령대별 도달 분석

서울시 주민등록인구 기준 · 타겟 총 도달 310,792명 (도달률 22.2%)

연령대	서울시 여성인구	도달 인구	도달률
20~24세	260,956명	73,917명	28.3%
25~29세	402,025명	99,415명	24.7%
30~34세	406,699명	82,715명	20.3%
35~39세	327,010명	54,745명	16.7%
2039 합계	1,396,690명	310,792명	22.2%

전체(All) vs 타겟(여성 2030) 성과 비교

핵심 효율 지표 양면 비교

지표	전체 (All)	타겟 (F2030)
누적 노출	9,280,754회	1,963,310회
누적 도달	1,430,152명	310,792명
평균 노출 빈도	6.49회	6.32회
도달률	15.37%	22.2%
CPM	₩6,271	₩29,644
CPR	₩40.7	₩187.3

광고 인지자 반응 분석 (사후 N=300)

12.0%

광고 인지율

36명 / 300명 · 매체 규모 제약

인지 12%미인지 88%

59.0%

제품 인지 (T2B)

명확히 인지 21.3% + 인지함 37.7%

긍정 59.0%부정 16.4%

37.0%

기억률 (T2B)

강하게 3.7% + 어느정도 33.3%

기억남 37.0%기억안남 26.3%

19.7%

호감도 (T2B)

매우 호감 1.3% + 다소 호감 18.3%

호감 19.7%비호감 19.0%

노출 성과 × 서베이 지표 교차 분석

옥외광고 노출 데이터와 사후 서베이 결과의 종합 해석

분석 항목	노출 데이터	서베이 지표	교차 해석
도달 커버리지	전체 도달 143만 명	광고 인지율 12.0%	타겟 77.8% 미접촉 — 도달 폭 확장 필요
반복 노출 효과	1인당 전체 6.49회 / 타겟 6.32회	기억률 37.0%	인지 문턱(5~7회) 상회 — 빈도 충분
메시지 전달력	타겟 노출 1,963,310회	제품 인지율 59.0%	크리에이티브 전달력 정상 작동
이미지 변화	누적 928만 회 노출	피부톤보정 +5.7pp	커버력 속성 재정의 효과
호감도 형성	전체 CPR 40.7원	호감 19.7% / 의향 21.7%	크리에이티브 임팩트 강화 필요

노출 성과 종합 — 예산 대비 효율은 합리적, 인지율 확장의 핵심은 '도달 폭 확대'.
실질 광고비 5,820만 원으로 전체 도달 143만 명, 타겟 F2030 도달 31만 명(22.2%)을 달성하였으나, 서울 버스 0.60% 점유(45대)라는 구조적 제약으로 인지율은 12.0%에 머물렀습니다. 월 예산 1억 원 이상(73대+)으로 확대 시 인지율 20%대 돌파가 기대됩니다.

Phase II · Brand Metrics

브랜드 마케팅 지표 변화 분석

사전(2월) → 사후(3월) 바닐라코 브랜드 지표 변화 · 인지 퍼널 · 구매 퍼널 · 이미지 · CEP

구매 퍼널 하단에서 이탈이 두드러지나, 중위 지표는 안정적 유지.
보조인지도(-1.6pp)·TOM(-1.0pp)은 소폭 변동에 그쳤으며, 비보조(+0.4pp)·선호(+0.2pp)는 오히려 미세 상승. 반면 구매경험(-6.7pp)·사용경험(-4.3pp) 등 하단 퍼널에서 이탈이 관찰됩니다. 기능 이미지에서 피부톤보정 +5.7pp, 감성 이미지에서 청결·깨끗 +6.2pp로 커버력 소구가 효과적으로 전달되었습니다.

브랜드 인지 퍼널 변화

최초상기도 · 비보조인지도 · 보조인지도

사전 2월

사후 3월

구매 퍼널 변화

구매고려 → 선호 → 구매경험 → 사용경험

사전 2월

사후 3월

감성 이미지 변화 Top 5

사전/사후 비교 · 주요 변동 속성

기능 이미지 변화 Top 5

피부톤보정 +5.7pp — 커버력 소구 효과 확인

CEP: 쿠션 선택 시 중요 속성 변화 (Q15)

소비자 선택 기준 재편 — 커버력·지속력 중심으로 이동

쿠션 선택 기준이 '촉촉함·밀착'에서 '커버력·지속력' 중심으로 재편되고 있습니다.
커버력 40.0%(1위, +1.7pp), 지속력 18.0%(+3.1pp) 상승. 구매 채널은 올리브영 47.0%가 압도적 1위, 정보 탐색은 유튜브 44.0%가 주도합니다. 향후 캠페인은 OOH × 유튜브 크리에이터 협찬 연계 + 올리브영 매장 기획전 동시 집행이 권장됩니다.

Phase III–IV · Competitive & Strategy

경쟁사 분석 & 전략 제언

주요 경쟁사 Lift 비교 · 연령대별 성과 · 투 트랙 전략 제언

카테고리 전반 인지 지표 정체·하락 국면 — 보조 인지 상승 브랜드는 힌스(+3.4pp) 단 하나.
정샘물(보조 -8.4pp·비보조 -2.7pp)의 큰 폭 하락이 평균을 끌어내리는 한편, 인지 정체에도 헤라 주이용 +3.1pp, 정샘물 +1.4pp 등 프로모션 기반 주이용 갱신이 관찰됩니다. 바닐라코도 OOH와 동기화된 매장 프로모션 병행이 필요합니다.

주요 경쟁사 Lift 비교 — TOM · 비보조 · 보조 · 주이용

사후 - 사전 (pp) · 양수 = 상승 · 음수 = 하락

TOM

비보조

보조

주이용

바닐라코 연령대별 주요 지표 Lift

20대 · 30대 세그먼트 비교 (pp)

지표	20대 Pre→Post	Lift	30대 Pre→Post	Lift
최초상기도 (TOM)	3.9%→2.1%	-1.8pp	2.9%→1.9%	-1.0pp
보조인지도	80.6%→74.6%	-6.0pp ⚠️	73.6%→75.3%	+1.7pp ✓
구매고려	45.7%→41.5%	-4.2pp	39.1%→36.1%	-3.0pp
선호율	21.7%→21.1%	-0.6pp	17.2%→17.7%	+0.5pp
구매경험	34.1%→26.8%	-7.3pp ⚠️	29.3%→22.8%	-6.5pp
주이용률	3.9%→4.9%	+1.0pp ✓	5.2%→3.8%	-1.4pp

✓ 상승 · ⚠️ 전략적 주목 필요

전략적 제언 — OOH × 디지털 × 유통 통합 캠페인

Track A · 매체 규모 확대

월 예산 1억원+ 확보
도달 폭 확장 (73대+)

현행 45대(0.60%) → 73대+(0.97%) 확대로 인지율 20%대 진입 기대 도달 31만→70~100만

버스 랩핑(면) + 올리브영 반경 고정 매체(점)의 이중 레이어드 구조 형성

커버력·지속력 중심 성능 소구 크리에이티브로 호감·의향 전환율 개선 커버력 CEP 40.0% 1위

Track B · 유통 연계 + 디지털

OOH × 유튜브 × 올리브영
통합 캠페인 설계

유튜브 크리에이터 협찬 + OOH 동일 키비주얼 통합 — 20대 정보탐색 1위 채널 유튜브 44.0%

올리브영 기획전·샘플링을 OOH 집행 주간과 시계열 동기화 — 노출→방문→체험→구매 동선 올리브영 47.0% 1위

20대 밀집 동선(홍대·성수·강남) 디지털 OOH + 올리브영 매장 연계 — 힌스 사례 참고 힌스 보조+3.4pp

예산 시나리오별 예상 성과

업계 경험칙 + 본 캠페인 실측치 기반 추정

구분	월 예산	집행 대수	서울 버스 대비	기대 인지율
현행 (3월 실측)	실질 5,820만 원	45대	0.60%	12.0% (실측)
권장 시나리오 A	1억원 이상	약 73대	약 0.97%	20%대 진입 기대
이상 시나리오 B	1.5억원 이상	약 110대	약 1.4~1.6%	25~30% 기대

Campaign Overview

캠페인 전체 요약

주요 성과 지표를 한눈에 확인하세요 · 캠페인 전체 기간 내 총 성과 기준

총 노출

캠페인 전체 기간 내 총 노출

9,280,754회

총 도달

캠페인 전체 기간 내 총 도달

1,430,152명

노출 빈도

1인당 광고 노출 횟수

6.49회/1인

CPM

1,000회 노출당 비용

₩6,271

CPR

1명 도달당 단가

₩40.71

일별 누적 노출 추이

2026.03.01 ~ 2026.03.31 (31일)

노출수

도달수

도달률

31일간 총 928만 회 노출, 서울 인구의 15.4%에 도달 — 브랜드 인지도 확보에 충분한 반복 노출 달성.
캠페인 전체 기간 동안 총 광고비 58,200,000원을 집행하여 누적 노출 9,280,754회, 유니크 도달 1,430,152명을 달성했습니다. 1인당 평균 노출 빈도는 6.49회로 도달된 유저에게 충분한 반복 노출이 이루어졌으며, CPM ₩6,271으로 OOH 미디어 표준 대비 안정적인 비용 운영이 확인됩니다.

일자별 상세 성과

31일 전체 · 주말(토/일) 행은 음영 표시

날짜	일별 노출	일별 도달	누적 노출	누적 도달	노출 빈도	CPM	CPR	서울 기준 도달률
3/1(일)	231,582	122,923	231,582	122,923	1.88	₩8,107	₩15.27	1.32%
3/2(월)	183,074	76,364	414,656	199,287	2.08	₩9,055	₩18.83	2.14%
3/3(화)	314,165	126,228	728,821	325,515	2.24	₩7,728	₩17.30	3.50%
3/4(수)	322,539	85,061	1,051,360	410,576	2.56	₩7,143	₩18.28	4.41%
3/5(목)	323,285	68,765	1,374,645	479,341	2.87	₩6,829	₩19.59	5.15%
3/6(금)	331,488	64,612	1,706,133	543,953	3.14	₩6,602	₩20.70	5.85%
3/7(토)	282,368	73,832	1,988,501	617,785	3.22	₩6,609	₩21.29	6.64%
3/8(일)	207,437	45,064	2,195,938	662,849	3.31	₩6,839	₩22.66	7.12%
3/9(월)	308,021	43,949	2,503,959	706,798	3.54	₩6,748	₩23.90	7.60%
3/10(화)	323,322	42,202	2,827,281	749,000	3.77	₩6,640	₩25.08	8.05%
3/11(수)	326,053	40,114	3,153,334	789,114	4.00	₩6,549	₩26.16	8.48%
3/12(목)	331,208	39,160	3,484,542	828,274	4.21	₩6,465	₩27.20	8.90%
3/13(금)	347,434	44,278	3,831,976	872,552	4.39	₩6,369	₩27.96	9.38%
3/14(토)	300,145	59,212	4,132,121	931,764	4.43	₩6,361	₩28.22	10.01%
3/15(일)	213,788	34,844	4,345,909	966,608	4.50	₩6,480	₩29.13	10.39%
3/16(월)	310,361	29,224	4,656,270	995,832	4.68	₩6,451	₩30.18	10.70%
3/17(화)	326,185	30,101	4,982,455	1,025,933	4.86	₩6,406	₩31.09	11.03%
3/18(수)	314,414	27,457	5,296,869	1,053,390	5.03	₩6,380	₩32.08	11.32%
3/19(목)	331,825	30,161	5,628,694	1,083,551	5.20	₩6,337	₩32.93	11.65%
3/20(금)	345,230	35,090	5,973,924	1,118,641	5.34	₩6,285	₩33.58	12.02%
3/21(토)	292,997	48,013	6,266,921	1,166,654	5.37	₩6,291	₩33.81	12.54%
3/22(일)	218,466	29,629	6,485,387	1,196,283	5.42	₩6,369	₩34.53	12.86%
3/23(월)	312,050	23,069	6,797,437	1,219,352	5.58	₩6,353	₩35.41	13.11%
3/24(화)	324,311	23,902	7,121,748	1,243,254	5.73	₩6,327	₩36.23	13.36%
3/25(수)	332,130	24,347	7,453,878	1,267,601	5.88	₩6,297	₩37.01	13.62%
3/26(목)	332,464	24,553	7,786,342	1,292,154	6.03	₩6,269	₩37.76	13.89%
3/27(금)	344,215	29,061	8,130,557	1,321,215	6.15	₩6,235	₩38.35	14.20%
3/28(토)	301,368	43,954	8,431,925	1,365,169	6.18	₩6,234	₩38.52	14.67%
3/29(일)	220,159	26,220	8,652,084	1,391,389	6.22	₩6,293	₩39.14	14.95%
3/30(월)	309,527	19,312	8,961,611	1,410,701	6.35	₩6,285	₩39.92	15.16%
3/31(화)	319,143	19,451	9,280,754	1,430,152	6.49	₩6,271	₩40.71	15.37%

Target Audience

2039 여성 타겟 오디언스

타겟 오디언스별 성과를 비교할 수 있습니다 · 서울특별시 2026년 3월 여성 연령별 주민등록인구 기준

총 노출

캠페인 전체 기간 내 총 노출

1,963,310회

총 도달

캠페인 전체 기간 내 총 도달

310,792명

노출 빈도

1인당 광고 노출 횟수

6.32회/1인

CPM

1,000회 노출당 비용

₩29,644

CPR

1명 도달당 단가

₩187

타겟별 비교 분석

타겟 오디언스별 성과를 비교할 수 있습니다

도달수

노출수

도달률

연령대	노출수	도달수	도달률
20~24세	507,837	73,917	28.33%
25~29세	618,864	99,415	24.73%
30~34세	502,093	82,715	20.34%
35~39세	334,516	54,745	16.74%
2039 합계	1,963,310	310,792	22.25%

25~29세 여성이 전체 타겟 노출의 31.5%를 차지하며 핵심 반응 타겟으로 확인 — 20~24세는 도달률 28.33%로 최고 도달 효율 달성.
2039 여성 타겟 전체 노출은 1,963,310회, 도달 310,792명으로 전체 캠페인의 21.2%를 점유했습니다. 연령대별로는 25~29세가 노출·도달 모두 최대치를 기록하였으며, 20~24세(도달률 28.33%)가 가장 높은 도달 효율을 보였습니다. 평균 빈도 6.32회로 전체 캠페인 평균(6.49회)과 유사한 수준의 반복 노출이 이루어졌습니다.